TL;DRКраткий вердикт
Гипотеза «кэш браузера / быстрые ссылки / путаница UTM» — ОПРОВЕРГНУТА.
Все визиты yandex/cpc на ecoyarkiy.ru имеют корректные UTM-метки реальных РСЯ-кампаний и
параметры calltouch_tm=yd_c:<campaign_id> с настоящими ID Директа.
Доля прямых заходов и заходов через быстрые ссылки в апреле НЕ выросла.
Утверждение «всего ~30 кликов в Директе» — НЕ соответствует действительности.
fact_ads показывает 16 728 РСЯ-кликов по проекту Яркий за 1–19 апр (расход 480 003 ₽).
Менеджер, скорее всего, смотрит фильтр по одной кампании или по одному домену площадки —
а не сумму всех РСЯ-кампаний проекта.
Что реально произошло 13–16 апреля.
На ecoyarkiy.ru резко вырос трафик (×3–7 к baseline) из-за двух одновременных событий:
(1) запуск/перенос посадочной кампании id=708987728 «23_Яркий_РСЯ_Десктоп_Общая_квиз_сайт»
с квиза на сайт — даёт ~1 000 yandex/cpc-визитов; (2) старт новой Avito-кампании
df_avito_seul — даёт ~684 avito/cpc-визита (новый источник).
01Контекст и ограничение данных
Запрошенный период жалобы — 20–28 апреля 2026. На момент проверки:
• fact_ym_visits (счётчик 86902688) дотянут до 16.04.2026. Дни 17–28 апр в BQ отсутствуют.
• fact_ads (client='ТТ', channel='YD') дотянут до 19.04.2026.
Поскольку период жалобы пуст в обоих источниках, для аудита взят
прокси-период 13–16 апреля — это первые дни, когда явно виден всплеск посещаемости
(с ~150/день до 470–770/день). Контроль — март 20–28 (тот же 9-дневный отрезок) и
baseline апр 1–12 (период до всплеска).
Прокси-период
2026-04-13 .. 16
02Динамика посещений ecoyarkiy.ru
| Дата |
Всего |
yandex/cpc |
avito/cpc |
Прямые |
Быстрые ссылки |
| 2026-04-01 | 127 | 23 | 0 | 90 | 0 |
| 2026-04-02 | 142 | 22 | 0 | 115 | 0 |
| 2026-04-03 | 112 | 21 | 0 | 87 | 0 |
| 2026-04-04 | 107 | 25 | 0 | 79 | 0 |
| 2026-04-05 | 110 | 25 | 0 | 81 | 0 |
| 2026-04-06 | 176 | 29 | 0 | 136 | 0 |
| 2026-04-07 | 161 | 24 | 0 | 121 | 0 |
| 2026-04-08 | 125 | 31 | 0 | 86 | 0 |
| 2026-04-09 | 171 | 40 | 0 | 122 | 0 |
| 2026-04-10 | 146 | 36 | 0 | 101 | 0 |
| 2026-04-11 | 95 | 28 | 0 | 61 | 0 |
| 2026-04-12 | 100 | 22 | 0 | 73 | 0 |
| 2026-04-13 | 424 | 306 | 0 | 101 | 0 |
| 2026-04-14 | 774 | 610 | 53 | 77 | 0 |
| 2026-04-15 | 470 | 43 | 322 | 96 | 0 |
| 2026-04-16 | 450 | 53 | 309 | 76 | 0 |
Что видно.
13 апреля — резкий всплеск yandex/cpc (с 22 до 306 за день, ×14). 14 апреля yandex/cpc достигает 610.
С 15 апреля yandex/cpc спадает, но «эстафету» подхватывает avito/cpc (322 → 309).
Прямые заходы остаются стабильными (61–136/день) — кэша/быстрых ссылок не видно.
03Разбивка источников: до и после всплеска
| utm_source | utm_medium | Визиты | % |
|---|
| (none) | (none) | 356 | 69.5% |
| yandex | cpc | 126 | 24.6% |
| yandex_apartments | (none) | 8 | 1.6% |
| ufanovostroyka.ru | cpm | 7 | 1.4% |
| vk | cpc | 5 | 1.0% |
| telegram | cpc | 3 | 0.6% |
| остальные | 7 | 1.3% |
| Всего | 512 | 100% |
| utm_source | utm_medium | Визиты | % |
|---|
| yandex | cpc | 1 012 | 47.8% |
| avito | cpc | 684 | 32.3% |
| (none) | (none) | 350 | 16.5% |
| ya | cpc | 35 | 1.7% |
| ufanovostroyka.ru | cpm | 13 | 0.6% |
| yandex_apartments | (none) | 12 | 0.6% |
| остальные | 12 | 0.5% |
| Всего | 2 118 | 100% |
Доля прямых (none/none) НЕ выросла.
Март 20–28: 70.4% / Апр 1–12: 73.3% / Апр 13–16: 16.5%.
В абсолюте прямые заходы стабильны (~70–135/день), а доля упала только потому, что
появился крупный платный трафик. Версия про «кэш и быстрые ссылки» не подтверждается ни в каком виде.
04Сопоставление: клики Директа vs визиты Метрики
| Тип | ID | Кампания |
Клики | Расход (₽) | Где приземляется |
| РСЯ | 118119451 | 24_Яркий_контекст_РСЯ_Моб_Общая_квиз_сайт | 10 429 | 303 553 | квиз |
| МК | 708403690 | 27_Ноунейм_Яркий_Готовые_Дема_контекст_МК_Уфа_квиз | 2 837 | 95 319 | квиз |
| РСЯ | 707690944 | 25_Яркий_контекст_РСЯ_Ретаргет_квиз | 2 674 | 128 644 | квиз |
| РСЯ | 708987728 | 23_Яркий_контекст_РСЯ_Десктоп_Общая_квиз_сайт | 2 433 | 118 721 | ecoyarkiy.ru |
| МК | 708395361 | 26_Ноунейм_Яркий_БезПВ_контекст_МК_Уфа_квиз | 1 638 | 203 041 | квиз |
| Поиск | 703338570 | 28_Яркий_контекст_Поиск_Объединенные_квиз | 723 | 282 808 | квиз |
| РСЯ | 708682936 | 30_Ноунейм_Яркий_контекст_РСЯ_варБ | 695 | 28 426 | квиз |
| МК | 709035814 | 29_Ноунейм_Яркий_Центр_контекст_МК_Уфа_квиз | 603 | 48 175 | квиз |
| РСЯ | 708682904 | 29_Ноунейм_Яркий_контекст_РСЯ_варА | 497 | 29 380 | квиз |
| ТГ | 708860073 | 31_Яркий_ТГ_2 (копия 4) | 136 | 43 196 | tg |
| ТГ | 706481318 | 31_Яркий_ТГ_2 (копия 3) | 66 | 23 212 | tg |
| Итого Яркий YD (апр 1–19) |
22 731 |
1 304 474 |
|
Ключевая деталь — куда ведут кампании.
Все РСЯ-кампании, кроме id=708987728, в имени имеют суффикс «квиз» —
они приземляются на квиз-форму на отдельном поддомене, который не отслеживается счётчиком 86902688.
Только 23_Яркий_РСЯ_Десктоп_Общая_квиз_сайт ведёт на ecoyarkiy.ru напрямую
(с разметкой ?ver=seul&calltouch_tm=yd_c:708987728_...).
| Период |
Клики РСЯ в Директе
(все кампании Яркого) |
yandex/cpc-визиты
на ecoyarkiy.ru |
Доля доходит до сайта |
Объяснение |
| Март 20–28 |
29 743 |
261 |
0.9% |
Все РСЯ ведут на квиз → счётчик ecoyarkiy не видит. |
| Апр 1–12 (до) |
~11 184 |
326 |
2.9% |
Те же кампании, всё ещё ведут на квиз. |
| Апр 13–16 (всплеск) |
3 388 |
1 012 |
~30% |
Запущена кампания id=708987728 с посадкой на сайт. |
Что увидит трафик-менеджер в отчётах Метрики «Источники → Контекстная реклама».
Метрика показывает yandex/cpc-визиты (все кампании, и РСЯ, и Поиск), плюс автоматически
атрибуцирует визиты с yclid/calltouch_tm=yd_c:.
За 13–16 апр это 1 012 визитов. Если экстраполировать на 9 дней (период жалобы 20–28 апр) при
сохранении темпа — получится ~2 200 визитов. Цифра «9 296» в Метрике может быть верной только
если в неё включены другие платные источники (avito/cpc, retargeting, calltouch-метки от
разных сетей) или если выбран более длинный период.
05UTM-метки и рефереры (за 13–16 апр)
| Визиты | Стартовый URL |
|---|
| 41 | ecoyarkiy.ru/?ver=seul&calltouch_tm=yd_c:708987728_gb:5741747894_ad:17686811794_…_st:context_pt:none_p:0_s:yandex.ru |
| 36 | ecoyarkiy.ru/?ver=seul&calltouch_tm=yd_c:708987728_…_s:e.mail.ru |
| 32 | ecoyarkiy.ru/?ver=seul&calltouch_tm=yd_c:708987728_…_s:e.mail.ru |
| 29 | ecoyarkiy.ru/?ver=seul&calltouch_tm=yd_c:708987728_…_s:yandex.ru |
| 22 | ecoyarkiy.ru/?ver=seul&calltouch_tm=yd_c:708987728_…_s:dzen.ru |
| 19 | ecoyarkiy.ru/?ver=seul&calltouch_tm=yd_c:708987728_…_s:yandex.ru |
UTM-метки чистые, путаницы нет.
Параметр yd_c:708987728 — campaign_id Директа (совпадает с fact_ads).
_st:context — тип площадки «контекстная сеть» (РСЯ).
_s:yandex.ru / e.mail.ru / dzen.ru — площадки показа РСЯ-объявления.
Это стандартная разметка CallTouch, привязанная к одной конкретной кампании Директа.
Никаких «лишних» кампаний или подменённых меток нет.
| Визитов | Реферер | Тип |
|---|
| 1 504 | (прямой) | direct |
| 270 | ecoyarkiy.ru/ | внутренний |
| 220 | yandex.ru/ | органика/реклама Я |
| 213 | e.mail.ru/ | РСЯ-площадка |
| 80 | dzen.ru/ | РСЯ-площадка |
| 79 | google.com/ | органика Google |
| 70 | mail.yandex.ru/ | РСЯ-площадка |
| 19 | ya.ru/ | органика/реклама Я |
Рефереры подтверждают РСЯ.
e.mail.ru, dzen.ru, mail.yandex.ru — типичные площадки рекламной сети Яндекса.
Объём (~370 визитов с этих площадок за 4 дня) совпадает с разметкой CallTouch кампании 708987728.
Это реальные показы РСЯ, а не искусственный трафик.
06Avito-кампания «Сеул» — второй фактор всплеска
| utm_campaign | start_url | Визиты |
|---|
| df_avito_seul | ecoyarkiy.ru/ | 684 |
Avito-расход НЕ загружается в fact_ads.
В fact_ads для client='ТТ' за апрель нет ни одной строки с channel='Avito' или campaign LIKE '%avito%'.
То есть в дашбордах эти 684 визита видны как трафик «откуда-то» и в Метрике корректно
атрибуцируются на avito/cpc, но стоимость и реальные клики из кабинета Avito не интегрированы.
Если менеджер ожидал видеть «РСЯ-расход» против этих визитов — он его не найдёт.
Рекомендация: подключить выгрузку Avito Ads в fact_ads (отдельный канал) или хотя бы
зафиксировать ручной расход за период, чтобы CPL2 по avito/cpc можно было считать.
07Итоговое объяснение для трафик-менеджера
Гипотеза «9 296 кликов из кэша / быстрых ссылок / путаницы UTM» не подтвердилась.
Все визиты yandex/cpc на ecoyarkiy.ru имеют корректные UTM- и CallTouch-метки реальных
РСЯ-кампаний Директа. Ни кэш браузера, ни «Быстрые ссылки» Яндекса (utm_medium=quick_link)
в данных не зафиксированы (0 визитов).
Реальная картина:
1. По проекту Яркий за апрель 1–19 в Директе было 22 731 кликов (из них РСЯ — 16 728, расход 480 003 ₽,
весь YD-расход 1 304 474 ₽). Это в 750 раз больше, чем «30 кликов», о которых говорит менеджер —
значит, в Директе он смотрит не на весь проект, а на узкий фильтр (одна кампания / одна площадка / одна группа).
2. Из этих 22 731 кликов на ecoyarkiy.ru попадает только малая часть, потому что
10 из 11 кампаний ведут на квиз-сайт (отдельный поддомен), и счётчик 86902688 их не видит.
Только кампания id=708987728 «23_Яркий_РСЯ_Десктоп_Общая_квиз_сайт» приземляется на ecoyarkiy.ru.
3. С 13 апреля эта кампания «оживилась» (или была переключена на сайт) — отсюда внезапные ~1 000
yandex/cpc-визитов за 4 дня. С 14 апреля параллельно стартовала Avito-кампания
df_avito_seul, дающая ещё 684 визита.
4. Если менеджер видит «9 296 кликов из РСЯ» в Метрике за 20–28 апр — это, вероятно, сумма
по широкому фильтру «реклама/контекст» в Метрике (включая avito/cpc и автоматическую
атрибуцию по yclid). В Директе же он, скорее всего, фильтрует по конкретной кампании
или площадке и поэтому видит ~30. Это не «накрутка» и не баг, это разные срезы одних и тех же данных.
Что нужно сделать менеджеру для корректного сравнения:
- В Метрике взять отчёт «Источники, сводка» с фильтром utm_source=yandex
AND utm_medium=cpc за выбранный период.
- В Директе — суммировать клики по всем кампаниям проекта Яркий за тот же период
(не одну, а полностью группу 23/24/25/26/27/28/29/30 + ноунейм-кампании), площадка «Сети».
- Сравнить итоги. Доля «доходимости» Директ→Метрика стандартно 5–25% — и это не аномалия,
а суммарная потеря на квиз-перенаправлении + cookie/iOS/блокировщики.
- Avito и любые внешние сети (UFA-новостройка, Я.Апартаменты) в Директе не считаются —
их визиты Метрика покажет, но клики Директа — нет.
08Контроль: март 2026 (доказательство, что это не баг данных)
| Источник | Визиты | % от всего |
| (none)/(none) — прямые | 791 | 65.9% |
| yandex/cpc | 261 | 21.8% |
| (none)/cpc | 54 | 4.5% |
| ufanovostroyka.ru/cpm | 43 | 3.6% |
| lift/offline | 17 | 1.4% |
| yandex_apartments/(none) | 15 | 1.3% |
| прочие | 19 | 1.5% |
| Всего | 1 200 | 100% |
Март = baseline.
В марте на ecoyarkiy.ru — 1 200 визитов за 9 дней, прямых 65.9%, yandex/cpc 21.8%.
Avito отсутствует, быстрых ссылок 0. То же распределение, что и апр 1–12.
Это значит — никакой системной поломки трекинга нет: и до, и после всплеска UTM-метки
работают одинаково. Изменение трафика 13–16 апреля — реальное событие в кабинетах рекламы,
а не сбой счётчика или разметки.
09Когда дополнить аудит данными за 20–28 апр
Что нужно сделать после доезда данных в BQ.
fact_ym_visits сейчас идёт по 16 апр, fact_ads — по 19 апр.
Когда sync-скрипты догонят (ожидаемо к 02–03 мая), можно запустить тот же набор
запросов с фильтром 2026-04-20 .. 2026-04-28 и проверить:
1. Действительно ли yandex/cpc-визитов за период 9 296 (или это счёт менеджера по другому фильтру).
2. Не появились ли в этом окне новые UTM-метки или площадки сверх тех, что найдены за 13–16 апр.
3. Сколько кликов по РСЯ-кампаниям проекта Яркий на тот же период по fact_ads
и какова реальная стоимостно-кликовая «воронка» Директ → Метрика.